《幻城H5》流水破千万 H5游戏缔造影游互动新趋势

第二、H5技术优势  最适合影游互动

总体来说，《幻城H5》能够突破“影游互动”盲点，与H5游戏的“多设备跨平台、数据共通”，“即时更新，点击即玩”、“营销推广利器”等优势息息相关。毫不夸张地说，以《幻城H5》为范本，IP产业从业人员已经能够清晰地看到，H5游戏是未来最适合做“影游互动”产品类型，能够以最小的投入最大化实现IP价值。

“多设备跨平台、数据共通”，HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言，所以基于HTML5技术开发的H5游戏跨平台性非常强大，游戏数据也可以穿透平台完美共通，使H5游戏的平台覆盖成本远低于其他任何一种游戏类型，而玩家则可以在任何一个平台，使用同一个账号无障碍畅玩《幻城H5》。

“即时更新，点击即玩”，“点击即玩”是H5游戏的一大特性，这意味着不论线上还是线下，玩家可以在任何一个看到H5游戏信息的渠道，直接点击信息和扫描二维码进入体验游戏，快速便捷。在支付环节，用户使用微信、支付宝就可以直接支付，尊享体验十分良好。此外，H5游戏的更新也非常便捷，常规游戏每次都需要花较长时间去更新安装，但H5游戏如同更新页面一样，可及时同步做到真正意义上信息快速传递。

“易传播性，营销利器”，源生游戏存在推广难的问题，几十万级的应用程序商店，一款新推出的应用肯定是会被淹没的，而利用硬广、网络营销带来的流量也面临转化率低的问题，但H5游戏其具备的易传播特性，不论是基于互联网发展起来网络营销，还是线下实体推广，都可以通过点击链接和扫描二维码，带来直接的转化率及收益。“爱奇艺暑期游戏品鉴会”上公布了一组数据：依靠热门IP效应，通过定向精确的广告投放，同样的广告位，H5游戏的转化率大约是影视剧改编手游的28倍。而蝴蝶互动CEO凌总也曾在专访中指出 ：《幻城》H5游戏的转化率远高于手游，大概有70%的广告会转化成点击，而点击转化为注册在50%左右，显而易见的是，H5游戏的营销推广方式相比其他游戏要高出很多，而成本却要低了不少。

第三、多渠道无障碍合作

H5游戏的无限可能性7月24日，《幻城H5》开始与电视剧上线同步大规模推广，产品宣传爆发期到来。《幻城H5》采用了与传统H5游戏“短平快导量宣传”截然不同的“全平台无障碍合作模式”，与多渠道强强联手，覆盖线上线下资源及异业合作为产品推广带来更多无限的可能性。

据笔者观察，此次《幻城H5》不仅与新浪微博、QQ、新游互联、平安游戏等大流量渠道配合默契，持续稳定导入用户，同时与爱奇艺游戏、阅文、起点、QQ阅读等影视文学类平台完美携手，针对粉丝群体精准营销。爱奇艺游戏不仅在电视媒体端投放广告，更在电视剧网络播出中植入体验二维码，引导观众扫码进入《幻城H5》，将观众直接转化成游戏玩家。此外，《幻城H5》还与电影院、酒吧、食品、饿了么、招行、KTV等不同领域的企业展开游戏联运及异业合作，每个渠道的用户均可通过不同的展现方式直接进入游戏体验，充分利用了H5游戏“易传播性”的营销优势 。

由此可见，H5游戏不仅可利用传统大流量平台直接引流，也可针对粉丝平台精准拉新，更可无限拓展线下推广渠道，借助H5游戏“易传播性”的优势，最大化吸收潜在用户。这也是为什么很多业内人士认为H5市场容量会更大的原因。一方面是H5对于现今存量市场的替代，另一方面就是因为H5的易传播性及可以导入更多类似于智能手机应用上那些闲置的流量，形成新的增量市场。

伴随着泛娱乐浪潮的兴起，“影游互动”发展已经迅速进入快车道，而大量影视、文学IP通过H5游戏实现变现，将可能成为当前厮杀成红海的游戏市场的一条出路。这条全新的出路，既可以帮助文学、影视作品通过H5游戏转化带来全新营收增长点，又可以帮助H5游戏搭载影视热播的契机迅速聚拢一批忠实粉丝，从而增加营收，实现双赢局面。

继《传奇世界H5》之后，《幻城H5》的强势表现，让我们再一次看到H5游戏的美好前景，不得不对H5游戏的未来市场充满期待，“多设备跨平台，数据共通”、“即时更新，点击即玩”、“易传播性，营销利器”等特点，与影视IP的融合的深度持久，渠道合作的全面发展，推广效果的立竿见影，或将助推这个全新的游戏类型在未来2年内成为市场宠儿。