快吧游戏日报：手游行业新闻每日盘点（180428）

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快吧游戏早报180428每日手游行业新闻盘点

国外资讯

01 买量新姿势:Space Ape如何把濒死的手游做到单日广告收入4.5万美元？

随着2014年初《Flappy Bird》的火爆，广告成为了一部分手游开发商们的收入选择方式，但是，广告收入到底可以占多大的收入比例？如何应对爆红之后的剧烈用户流失？面对越来越高的买量要求，手游广告背后真正的收入来源是什么？

众所周知，随着买量成本的提高，广告主已经越来越倾向于效果广告，即愿意付出更高的价格换来真正的用户，只是，对于大多数人来说，真正要把自己的忠实用户“卖出去”，从ROI的角度来讲不仅是亏本的，还是很难持续盈利的。休闲游戏虽然开始的用户体量庞大，但即便没有广告，受到玩法和内容的限制，也会有很高的流失率。

可是，有家公司真正把自己的用户“卖出去”了，而且还救活了一款濒死的手游产品，带来了单日4.5万美元的广告收入，占总收入的一半到60%之间，这就是前不久被Supercell收购的（英国）Space Ape团队。

Space Ape的这款游戏叫做《Fastlane：Road to Revenge》，它是一款街机竞速射击游戏，玩家需要通过竞速和街机射击的方式击败游戏里的其他玩家和boss，可以通过改装车辆的方式提高竞争力，还可以使用武装直升机等载具，不过，燃料用完之后则需要玩家等待时间恢复，或者通过观看广告的方式、也可以付费购买燃料。

自2017年5月份发布以后，这款游戏并没有达到Space Ape的预期，很快损失了30万DAU，而且综合收入也降低到了3.5万美元，团队成员缩减到2人，正常情况下，这个游戏在国内基本上已经被宣布了死刑。

但让人意外的是，游戏发布将近一年之后，它的下载量却增长到了1600万，达到了70万DAU，也成为了该公司盈利最高的游戏，单日广告收入就有4.5万美元，综合收入单日平均8万美元左右。

oulay说，“广告背后的真相是，广告主们要买的并不是浏览量，他们买的是安装量，希望用户与广告互动。如果你把广告投放到1000名用户手中，却没有一个人点击或者下载推广的产品，那么你从广告得到的收入可以忽略到不计”。

让对手的游戏抢自己的用户，听起来是违反常规的，但Boulay透露，广告驱动收入的模式里，还有很多不同寻常的事情存在。对于大多数开发商来说，让用户对自己的游戏保持忠实度就已经很难了，如果为了广告收入而把用户拱手让给对手，想要再让他们回到《Fastlane》的挑战可想而知，这恰恰是Space Ape成功的关键所在。

“当我们真正推广对手产品的时候，或者说把游戏内广告位开放给所有同行的时候，实际上看到留存率非但没有降低，反而出现了增长”。

在这个过程中，Space Ape创造出了广告设计的四个标准：广告需要为玩家服务，提供核心玩法需要的奖励；广告需要出现在玩家游戏体验当中恰当的时候，这样才不会给留存率带来负面影响；广告植入应该成为游戏世界的一部分，而且要让玩家看起来非常自然；最后就是，广告必须以带动安装量的增长为目标

02 任天堂2018财年营收96亿美元 谷川俊太郎将出任新社长

任天堂公布了2018财年第四财季及全年财报，受Switch游戏机强劲销量支持，该公司第四财季营收和利润实现强劲增长。

同时，任天堂宣布现任社长君岛达己（Tatsumi Kimishima）将于6月28日卸任，下任社长是现任公司常务执行役员的谷川俊太郎（Shuntaro Furukawa）。

财报显示，截至2018年3月31日，Switch已在全球累计卖出1779万台，比上一季度增长293万台。也就是说，该产品在第四财季平均每月的销量约97万台。

财报显示，任天堂2018财年营业收入为1.05万亿日元（约合96亿美元），同比增长115.8%；营业利润1775.57亿日元（约合16亿美元），同比增长504.7%。

任天堂表示，它打算借着Switch热销的势头，将本月新推出的Labo推向更广泛的消费者群体。任天堂2018财年的净利润为1396亿日元（约合13亿美元），好于之前的预期；该公司预计其2019财年的净利润将增长18%，达到1650亿日元（约合15亿美元）。

任天堂表示，其智能设备游戏软件比如《马里奥赛车》（Mario Kart Tour）也表现不俗。它最初曾刻意回避手机和其他设备游戏，但后来改变了这一策略。后来，它还发布了《超级马里奥跑酷》（Super Mario Run）和《动物之森：口袋营地》（Animal Crossing: Pocket Camp）等手游。

任天堂将于6月召开股东大会，批准新社长任命事宜。

君岛达己现年68岁，退休后将继续担任公司顾问。谷川俊太郎现年46岁，1994年毕业于早稻田大学政治经济系，同年加入任天堂，曾在任天堂欧洲总部工作近10年，参与制定过游戏机和软件销售计划。

03 临时工?《街霸30周年合集》NS/Steam版用PS4截图

《街头霸王30周年合集》将于5月30日发售，游戏收录了《街头霸王1》《街头霸王2》《街头霸王3》等12款系列经典作品，玩家可以在其中四部游戏中通过线上街机模式或对战大厅与朋友进行对战。

卡普空开始在各平台商店中上传本作的资料，但有玩家发现卡普空在《街头霸王30周年合集》eShop商店中上传了游戏PS4版截图。

在《街头霸王30周年合集》Steam页面和Xbox商店页面里，玩家发现Steam上也有一张PS4版截图。

国内资讯

01 《影之诗》国服4月27日App Store首发 制作人祝贺

为了庆贺这一令人振奋的好消息，《影之诗》制作人木村唯人先生特意录制了一段祝福视频，以祝贺《影之诗》国服的正式上线。

随着《影之诗》国服iOS版正式上线，国服专属的两款新皮肤——巫师新皮肤花怜和精灵新皮肤迪特里希也将于公测时正式实装游戏！怜这位来自“东国”的神秘少女，将由花泽香菜配音，而为复仇而战的森林首领迪特里希，则由神谷浩史配音。

这两款皮肤是《影之诗》国服官方在收集了广大国服玩家的意见后，联合日本厂商Cygames，并由Cygames设计出品的国服专属皮肤。今天，这两款皮肤将由《影之诗》国服独家首发，领先全球上线。在iOS 版正式上线之后，安卓版也将于5月4日上线， 另外国服PC版本也将于5月4日同步上线。

当然，伴随着《影之诗》国服各个版本的陆续上线，《影之诗》官方还会为广大玩家们开辟新的战场，那就是“Shadowverse World GrandPrix2018”大赛！《影之诗》制作人木村唯人先生在视频中宣布，今年的Shadowverse世界大赛将会为国服玩家们保留专属的参赛名额，并诚邀广大国服玩家们参与世界舞台的《影之诗》角逐！

02《少年三国志》全新版本“乱世巨变”4月27日上线

《少年三国志》全新世界观由著名编剧、策划人——史航领衔金牌编剧团打造，其中囊括了国家纷争、玄幻传奇故事和数百位武将传说，讲述了东汉末年，一名未来少年为调查历史错乱之谜，只身来到三国乱世冒险的故事，他的经历将构筑起整个“少年三国”的世界。

在“乱世巨变”中，将有四位全新暗金武将登场。相较此前登场的武将，新暗金武将不仅拥有强力的“双合体大招”和元素属性，还首次开启了特色指挥技能，当上阵两名同阵营的武将时，指挥技能将开启，为全体武将提供强有力的属性加成，从而使玩家在对局中更加占据主动。

除了四大暗金将登场，全新GVE玩法“仙尊试炼”也在新版本中开启，玩家组成小队之后，可在“天下”大地图的城池试炼场中，联手挑战仙尊试炼、夺取珍稀资源奖励，还可以进攻其他玩家官邸。

“铭文纹饰”玩法是新版本推出的全新养成玩法。在该玩法中，玩家们可搭配需要的铭文镶嵌到指定纹饰上，组合出个性化的铭文纹饰。它可为玩家全体武将提供各式各样的属性加成，从而打破了传统卡牌游戏的简单数值对抗，使玩家体验到更加丰富多变的战局与定制化的阵容养成。

除了以上内容，“神将传奇”副本也将在新版本中登场，该活动副本以四位全新暗金武将的世界观故事为背景，玩家们在该副本可使用对应的暗金武将阵容闯关，在与他们一起经历三国时期的史诗战役的同时，还可领略到传奇神将的战斗风采。

03 游族网络2018Q1营收8.68亿元，净利2.22亿元

游族网络发布2018年第一季度财报，期内实现净利润2.22亿元，同比增长7.84%。游族网络成立于2009年，主营业务为网络游戏的研发运营和发行。代表产品包括《少年三国志》《少年西游记》《狂暴之翼》等手游产品和《盗墓笔记》等页游产品。

报告显示，截止2018年3月31日，游族网络营业收入约8.68亿元，归属上市公司的净利润2.22亿元，同比增长7.84%。

第一季度，游族网络营业成本相比去年同期下降37.21%，主要原因一方面是公司加强了一些成本支出的管控，另一方面因为部分推广成本发生模式有所变动，财务核算上从营业成本调整为销售费用。

游族网络副总裁表示，2018年，游族网络预计推出十余款新游，其中的重点是《权力的游戏》《天使纪元》两款重度PPG手游。

在主力产品新老交替过程中，精品开发、精细和长线运营依旧是基本工作准则。维稳的同时，公司也将以产品、合作在海外、细分市场寻求增长点，在泛娱乐等领域进行更多的尝试。

财报称，游族预计在2018年1-6月实现净利润4.35亿元至5.25亿元之间，增长幅度在28.13%至54.64%之间。

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