《王者之剑》进军海外市场 成韩国微信人气王

2013年的中国手游市场中，充斥着毫无底线的刷榜困局、渠道与研发商的博弈、各大游戏厂商拼得刺刀见红的“乱”象。面对国内市场的乱局，国内许多手游研发商将视线投向了规则更加健全、用户质量更高的手游蓝海——海外市场。

近日，蓝港旗下手游产品《王者之剑》勇夺韩国微信(kakao)人气王的消息，为众多挣扎在海外路上的国内手游研发商注入了一剂强心剂。《王者之剑》的海外之路可谓一帆风顺：7月底，《王者之剑》 正式登陆韩国，不到一周内即荣登App Store韩国区免费榜Top 5;在安卓平台上，《王者之剑》也顺利杀入当地Google play排行榜前30。

作为第一款在海外取得耀眼成绩的手游，《王者之剑》为国产手游的出海之路树立了榜样。认真分析起来，面对挑剔的海外市场，《王者之剑》仍能获得成功的秘诀有三点：

首先，《王者之剑》的游戏品质无可挑剔：游戏画面上，Unity3D引擎打造暗黑风格画面在格斗类手游中首屈一指;操作上，游戏首创360°虚拟摇杆模式，操作异常流畅，技能按键分布合理，技能释放时的逼真打击感和全屏震动效果，足以媲美大型PC动作游戏;玩法上，轻重结合的多种交互式玩法可以满足不同类型玩家的需求。

其次，《王者之剑》出海的前期准备十分到位：在游戏的设计之初，就考虑到出海的问题，所以游戏的类型、题材、操作方式、战斗规则设计不仅深入学习借鉴了欧美RPG大作，甚至连NPC的姓名、对白等细节都进行了仔细润色。同时针对不同地区玩家的游戏偏好进行了全面的调查和研究。如此极具整体性的产品出海准备，目的就是减少游戏海外推广时遇到的问题和挑战。

第三，《王者之剑》对于合作伙伴的选择非常成功：在海外市场，高质量的渠道同国内一样，属于稀缺资源。Kakao被称为“韩国微信”，其用户质量毋庸置疑。同时，《王者之剑》的韩国运营伙伴深悉韩国用户习惯，采用《王者之剑》中女法师作为游戏图标是游戏运营的点睛之笔。

《王者之剑》的成功，可以作为国产手游出海的样板来进行研究。我们甚至可以说，蓝港为众多出海手游指出了一条明路。出类拔萃的游戏品质、准确到位的出海准备、成功的合作伙伴选择是手游出海的必备三件套。