病毒式营销《飞机大战》游戏火爆

如今走在街上，坐在公交车里，随处瞅个低头玩手机的人，一准是在玩“打飞机”游戏。伴随着红白机时代经典游戏的背景音乐，操纵一架飞机扫射敌机，这款名叫“经典飞机大战”(俗称“打飞机”)的微信游戏迅速走红，没有复杂的游戏规则，简单到不能再简单的游戏，却俘获了不少人的心。 “打飞机”的走红并不是偶然，它的背后，蕴藏着无限的商机和商业逻辑。

狂打飞机 李亚鹏离婚后疯玩

用“全民打飞机”来形容这款微信游戏真是一点儿也不为过。据武汉一家媒体的调查，武汉某高校超过七成大学生上课都在玩手机，其中大部分人选择玩“打飞机”游戏。一名5岁的男孩为了玩“打飞机”游戏，把家长的苹果手机藏了起来;重庆一位62岁的大叔整日低头握着手机玩“打飞机”，导致颈椎病复发。

平民爱玩，明星也不例外，最近因为和王菲婚姻破裂而被大家热议的李亚鹏，也被朋友曝出离婚后沉迷于玩“打飞机”游戏。在微信朋友圈的排行榜里，李亚鹏的名次已经高居第二名，400多万分，过去他的排名可是一直在一百开外。除了“打飞机”，微信推出的“天天连萌”、“天天爱消除”、“节奏达人”等小游戏也颇受欢迎，占据苹果APP商店里游戏软件下载的前几名。

为啥走红 拼分互动回忆童年

微信团队相关负责人表示，推出“打飞机”游戏的初衷是，通过向红白机时代经典游戏致敬的方式，来引出微信新版本中新增的“游戏中心”功能。因此设置的玩法简单，学习起来也很快。在上线后瞬间引爆了用户的兴趣点，微信好友之间疯狂地比拼分数成为了微信朋友圈的热点话题，可以说是移动互联网的社交属性带动了游戏的发展。

中国电子商务研究中心分析师冯林则表示，“打飞机”游戏通过人们之间的互动形成了病毒营销式的宣传，即一个人玩了，便会带动身边的很多人都参与进来。不少人注意到，“打飞机”游戏设置的功能是玩家一次只有5架飞机可用，这5架飞机都用完了，除非向朋友索要飞机，否则玩家需要隔段时间后才能再玩。一般手机游戏的生命周期都比较短，玩家如果在短时间内过多地去玩一款游戏，很容易丧失新鲜感。而通过设置每次游戏的次数，可以延长游戏的生命周期，不会导致游戏的吸引力短期内被过度透支。