英国广告审查机构禁止《地下城守护者》的广告播出

前几天《地下城守护者》广告被英国给禁播了，详细广告如下：“下载《地下城守护者》免费畅玩！挖掘吧，谋划吧，操控吧，建造出前所未有的邪恶地下城！…………那么领主，您还在等什么？免费来玩吧！”

以上如同地摊吆喝一样的语句全部出自移动游戏《地下城守护者》的视频广告。这款由EA出品的游戏因为其令人发指的内购与无处不在的游戏限制遭到了无数玩家的指责，而今天英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority，简称ASA）的一项举措再次把这款游戏推向了风口浪尖。ASA在他们的网站中发布了裁决公告，称《地下城守护者》的视频广告存在误导用户的行为，将禁止这则广告的再次出现。联系到前不久EA首席执行官对《地下城守护者》做出的反思，ASA此举如同打在EA脸上的一记响亮耳光。

在ASA的裁决公告中，主要提及了以下几点：

对于ASA的裁断，EA方面很快做出了回应，称大多数玩家对于免费游戏中可能存在的交易行为以及时间和解锁的限制都已有一定的认知，而《地下城守护者》的游戏机制并不存在问题，属于目前面世的免费游戏中的平均水平。但ASA方面并不会因此对裁决结果做出更改。

ASA是英国广告业的独立审查机构，负责审查所有英国境内商业广告中的不当行为，在此之前曾对Motorola Atrix手机自称“世界最强智能手机”的广告采取过禁播处罚。事实上，由于《地下城守护者》完备的宣传渠道使得它的广告更容易被用户收看到，这也使它相比其他众多氪金手游更容易被ASA盯上。此番裁决颇有“枪打出头鸟”的意味。