笔者上周末路过某汽车公园,发现展馆门口停着加长劳斯莱斯,保时捷,法拉利,奔驰等各种豪车。豪车展览怎么少得了美女?豪车旁千娇百媚、衣着性感的美女们手捧着手机接受长枪短炮的洗礼。
笔者本来想进展馆内一探究竟,被工作人员告知正在进行拍摄工作,只能在外围张望。不过笔者经过多方打探,原来是某手机游戏正在拍摄TVC广告,最终笔者想方设法潜入拍摄场地内部,获取了不少第一手资料。场地内正紧锣密鼓的进行着拍摄工作,诸多美女也是让笔者目不暇接。美女们在拍摄之余仍不忘手中的游戏,看来该游戏还是非常吸引人的。
手游厂商肯如此投入拍摄广告在业内并不多见。手游作为一个新兴行业,其推广活动策略一直与传统营销渠道泾渭分明,格格不入。大部分的手游厂商推广自家产品往往只想到平台联运,买广告位和搞礼包活动,充其量请个宅男女神作为代言人,各种游戏媒体上曝光自家产品。
反观PC端游戏,经过了近十年的洗礼和磨练,现在已经参照汽车行业、奢侈品行业推出了电视广告、明星代言等更加高大上的推广方式,说明了一个成熟行业应该有的营销理念。
手游作为后期之秀,蓬勃发展的态势已经不可阻挡。虽然由于手游厂商的规模大小不一,目前有能力进行这种宣传的厂商还不太多,但我们相信,会有越来越多的厂商在营销上进行大规模投入,摆脱以往手游营销的桎梏,走出一条高大上的路子。这次笔者看到的只是某一家手游推广向传统行业营销模式的转变,但这说不定就是手游行业步入奢侈品时代的第一枪。
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